¿Es rentable la boutique del Sporting?

Hace algunos día leí por algún foro de actualidad sportinguista que uno de los periodistas que cubren la información deportiva asturiana había dicho un cifra sobre los beneficios que el club obtenía de la venta de camisetas y otros productos en su tienda oficial. No me acuerdo de la cifra exacta, pero creo que rondaba los 30.000 euros. Rápidamente me puse a investigar en las cuentas, ya que me parecía un beneficio muy pobre para una boutique que ingresa casi 1 millón de euros por este concepto.

Como lección teórica, la mecánica para calcular dicho beneficio es la siguiente:

1- Obtener la cifra de ingresos: Si no lo desglosa en la pérdidas y ganancias es fácil que lo desglose en la memoria. En el caso del Sporting, se obtuvieron 868.404,35 en la temporada 09/10 mientras que la anterior fueron de 1.027.724,66.

2- Obtener el coste de las ventas: Se puede obtener normalmente en la cuenta de P y G o en la memoria bajo la denominación de Consumo de mercaderías. En su defecto esta cifra también se puede calcular mediante la fórmula Compra de Mercaderías +- Variación de Existencias. Representa lo que se costó adquirir la mercancía que posteriormente se vendió. En la temporada 09/10 el consumo fue de 885.615,28 por 819.714,22 de la anterior.

3- Calcular la Diferencia Ingresos-Costes: Aquí es dónde llega el dato desconcertante. Si en la temporada 09/10 el beneficio fue de apenas 200.000 euros (20 % de margen),  en la última temporada obtenemos pérdidas por 17.000 euros. En principio, esto quiere decir que el margen es negativo, o lo que es lo mismo, que se vende por debajo del coste, algo difícil de asimilar. A ello además habría que sumarle los gastos del alquiler de la tienda (12.000 euros) y los salarios del personal.

Una prueba de la mala gestión del Merchandising (Fuente: Rincón Sportinguista)

La primera conclusión que alguno sacará es que parte del dinero va directamente pal bolsu de Pepín. Yo que soy más inocente y no me gusta acusar sin pruebas, lo primero que pensé es que se estaban pagando antiguos favores a Astore. Decidí entonces estudiar al resto de equipos y calcular el margen que ellos obtenían, con la esperanza de encontrar una cifra similar en todos ellos. Pero mi investigación fue un fracaso por las siguientes razones:

1- La mayoría de equipos no desglosan con suficiente detalle las ingresos y gastos como para calcular el beneficio por venta de artículos del club.

2- En los equipos que sí he podido calcular le margen, las cifras son de lo más variado y desconcertante.

Por lo tanto no he podido obtener ninguna conclusión importante de este análisis, y la única razón que se me ocurre para explicar este sinsentido es que en  la cifra de Consumo de Mercaderías, se incluye aquel material que los jugadores, incluyendo categorías inferiores, utilizan para los entrenamientos y partidos. No estaría mal por lo tanto que en la próxima Junta alguien pidiera a los dirigentes que aclararan este punto.

Al menos espero que la explicación le haya servido a alguien a nivel teórico.

Leer también:

Real Sporting Antimarketing (Radio Rincón Sportinguista)